出品｜派财经（ID：paicj314）

文｜蔡文姬

昨日，电影大导短剧知名影片大导演王晶入局竖屏微短剧的演王亿万消息在圈内传得沸沸扬扬。

有影视从业人士在朋友圈内晒出了王晶编剧兼任总编导的晶入局竖小林代刷小熊代刷网微短剧《亿万傻王子》开机典礼合照。从剧宣阵容来看，屏微王晶在这部短剧中兼任总编导，傻王短剧总编剧是电影大导短剧来自中国台湾编剧张敏，早期多为王晶做副导演、演王亿万执行编剧。晶入局竖“这属于聚类严打了。屏微”有业内人士感慨道。傻王

今年上半年以来，电影大导短剧短剧爆火出圈，演王亿万各类关于微短剧的晶入局竖“喜报”遍布全网。

比如，屏微复仇题材的傻王《复仇女佣》对外宣传上线5日利润突破200万元；穿越题材的《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时冲值金额超过1200万元；8月底，微信小程序上线的热卖微短剧《无双》，成本不到50万元，上线8天冲值破1亿元，上线两个月冲值破3亿元……

这类节奏快、成本低，多以竖屏为主，一集不到2分钟，总共100集左右的小程序短剧肆虐各大短视频平台，通过在短视频平台投流，免费观看前几集进一步吸引用户点击到陌陌小程序付费观看。在步入小程序后快手买推广会影响自然流量么，想要继续观看，则须要付费，一般来说看完一部付费短剧须要冲值几十元到百元不等。还有一种付费模式是类似于长视频平台的年费会员制。

有网友感慨，“不知不觉就冲值了一大笔钱，比看一部院线影片还贵”。而比起坐在电影院耗费2-3个小时观看完一部短篇，微短剧的出现更比较适宜日常打发碎片化时间，无论是在通勤路上、忙碌间隙、无休晚上茶时间，只须要花上几分钟才能看完一段颇有“狗血”的剧情。为了在短时间内捉住用户，顺应短视频的“黄金7秒”规则，大多数微短剧就会将颇有“狗血”的剧情放置在前三集，让用户得到足够的“爽感”。

从流量至上出发，自然筛选出了一批情节剌激，脑洞大开的小林代刷小熊代刷网“爆款”剧集，重生、复仇、逆天改命、极致炫富等带有土味的剧本成为了热卖短剧的流量密码。

兼职做短剧导演的网文写手乐乐表示，短剧剧本要求比较简单，一般三天能写个十集，“写男频剧本，一般男主亿万富豪起步；写女频剧本，一般开头就是女主的复仇，或者霸总爱上小爱妻等，比起写网文，还是要简单的多。”重生、复仇、逆袭等剧情是被流量验证过的，短剧受众比较喜闻乐见的题材。在打磨剧本过程中，主要重点打磨的是“爽点”、“爆点”、“钩子”和“付费点”。

根据国家广播电视总局公告，获得发行许可的网路微短剧数目从去年二季度的116部降低至三季度的150部，供给数目提高趋势明显，近半为都市题材。与此同时，短剧受众群体日渐扩大，根据《2023中国网路视听发展研究报告》，2022年的10亿短视频用户中，约50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧。

另据国联证券测算，2023年短剧市场规模可达到200亿元以上，行业处于快速增长期。这相当于2022年国外影片收视的66%。

随着小程序短剧的爆火出圈，不少炒家涌向，一时间，小程序短剧正在弄成一门“流量游戏”。有短剧制做公司表示，现在的制作方、平台都在押宝，短剧基本都是批量拍摄，连拍2-3部都是正常操作，只要有一部新品，成本就收回去了。

短剧造富神话真的存在？

在业内普遍流行一种“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由”的说法。

但对于身处行业深水区的行业人士来说，“小程序短剧没想像中这么挣钱。”作为制做团队来说，更是苦力活，往往优爱腾订制短剧拍摄周期早已被压缩到半个月，小程序短剧则更极限，多则7天，少则三五天才能开拍一部。相对于制做团队而言，一部预算四五十万的短剧，实际上也只有二三十万投到了拍摄、后期剪辑中，这部份钱一半用在编剧、摄影、服化道团队，一半砸在了艺人头上。

大多数制做团队人员都是拿固定酬劳，“经常会有制片拿着分红来跟我聊项目，但我通常都要一个固定酬劳，短剧新品机率太小了，谁都说不准能不能有钱分，落袋为安。”一位微短剧编剧告诉派财经。

不同于传统影视长剧的复杂流程，微短剧盈利模式直接明了。与传统影视剧不同，微短剧的产值模式是借助广告、买流量带来的传播与产值，与新品短视频内容类似，流量与买量挂钩。目前微短剧的投流成本，最多能占到总收视的80%以上，大大圈占了产业链条上各方收益。

一般来说，一部成本几十万的新品短剧，回报最高可达百万甚至千万级别。但随着微短剧内容井喷式发展，流量越来越贵，越来越难投出新品也成为了行业现况。

“严格意义上讲，微短剧跟影视作品是两回事，更像是信息流广告短片。”一位业内人士剖析称，短剧最早是由做网文和信息流广告投放的人研究发展上去的。一部短剧能不能爆，不单与其内容挂钩，更具有挑战性的是投流能力。简单来说，就是投出去的越多，赚的越多。

“现在拍小程序短剧的团队大多都是非科班非专业出身。”另一位资深影视从业者表示，很多短剧编剧都是从场记、摄影、甚至艺人跨界来的，对于镜头语言抒发，剧本逻辑合理性以及艺术抒发上并没有哪些追求，都是流水线产出。“比起拍的内容有没有质感，短剧行业更关心手里攒了几部片，投流投出了多少钱。”

当前，业内晒出的各类战报多是投流金额。通常来说，投手会选择先建仓1万元流量，如果ROI达到了1.2，也就是有1.2万元付费观看的疗效，就会进一步投入10万试探流量疗效，若ROI低于1.2，基本可判定该短剧会赢利，再追加投入以保证该剧不会赔钱。假设一部微短剧的制做成本在二十万，则回本须要投入的流量费为一百二十万以上。当然快手买推广会影响自然流量么，假若在投流前期试探疗效不如意，平台则会选择及时补仓，任其以自然流量传播。

爆款短剧《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在接受澎湃新闻记者专访时表示，“所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，真正到手的收益仅几百万元。”而这几百万还要分给制片、编剧、后期等工作人员，作为14部剧的出品方，公司在短剧上的整体收入不到千万元，自己作为创始人和总编剧，账上现金还不到百万元。

毋庸置疑的是，微短剧的爆火养活了一批艺人。随着微短剧的爆火，微短剧艺人的成本也在上扬，尤其是主演过新品微短剧的出演艺人们，单日报价从几千到一万元不等。一些往常混迹在横店的特约、群演们也赶上了这波红利。

“条件比较好的特约艺人可以直接上微短剧兼任男女主角，专业能力差些的也能演演配角。”一位业内编导人士表示，竖屏短剧对艺人唱功、台词功力要求并不高，时间经费有限基本一条过，很多配角连普通话都说不标准。“很多时侯觉得在拍纪录片。”

众玩家入局

资本收割流量

小程序短剧的出现再度将阔别已久的影视行业带入了新的热度，越来越多的人正企图涌向短剧风口。

据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网路微短剧市场规模为373.9亿元，同比下降267.65%，光是2023年第三季度中国网路微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。2027年中国网路微短剧市场规模将超1000亿元。

当前在短剧行业产业链图谱中，位于上游的是手握海量优质内容IP的网文平台，例如阅文集团（腾讯旗下）、中文在线以及掌阅科技等内容公司，这些平台借助本身的内容优势迅速成为微短剧行业主力军，并且将触角伸向了产业中游，转型成为制作方和出品方。据悉，今年以来，掌阅科技早已搭建了80-90人的短剧制做团队，并上线了自己的短剧APP“薏米短剧”。

随着微短剧的走火，在内容制做环节也相继有专业聚焦长剧的影视制做公司入场，如华策影视、柠檬影视、完美影视等，而孳生于长短视频生态的腹部MCN机构也已经布局，比如凝望科技、无忧传媒、古麦嘉禾等。

制作方和出品方的工作几乎囊括了整个内容制做环节，从艺人、剧本选择到拍摄制做，再到后期制做剪辑等。

随着微短剧挥别粗制滥造，迈入精品化阶段。播放平台的话语权越来越重，甚至兼顾起出品方的角色，开始深度参与到影视公司、MCN机构共创剧集的合作中。

处在产业下游的是以快手、抖音、优爱腾、B站、微信小程序等在内的分发平台。当前，市面上主流长视频平台筹建了专门的微短剧剧场，相对来说平台上的微短较为精品化，在专业化方面趋近于长视频内容。而抖音、快手等短视频平台在近些年来也在加强微短剧孵化和扶植，主要通过与传统专业影视类机构以及MCN内容机构合作。

而不仅视频平台之外，一些影视传媒公司以及内容制做公司也在着手构建独立APP以及小平台，比如广电传媒旗下的河马剧场APP。

事实上，短剧的爆械斗不是忽然，早在2020年就早已有人闻到了短剧的风口，在业界2020年被称为短剧元年。彼时，已经有短视频团队开始尝试在抖音快手平台上，制作并上线付费短视频，但时长普遍较短，最短只有两三集，长的多达二三十集。

2021年随着短视频平台商业化竞争激化，抖音、快手开始加强马力推广付费短剧内容。这一年，快手针对二次元短剧赛道推出了“火花新势力”扶持计划，抖音上线了“短剧新番计划”，以现金和流量分账两种模式吸引付费短剧方进驻。即短剧单集时长在1-5分钟、正片集数在12集及以上的作品，就可以参与到现金分账中，最高可获得100万元的现金激励。

2022年开始，市面上就早已有许多新品精品短剧出圈，比如芒果TV的短剧《念念无明》、快手星芒短剧《长公主在上》等。

直到去年年初开始，微短剧即将迎来了爆发期，年初，知名女演员杨蓉出演的微短剧《二十九》，每集四五分钟，一共20集，前3集一上线就获得了破亿的播放量。

走过井喷期，影视公司纷纷入局短剧市场。《二十九》的出品方为葡萄柚影视旗下的短剧厂牌好有本领，随后完美影视推出了《全职主夫培养计划》，华策影视也于近期表示多部短剧将于11月底上线。此外，专业影视机构塑造的出圈短剧还包括开心麻花推出的《亲爱的，没想到吧》《麻将拌麻酱》，嘉行传媒推出的《破茧成蝶》等短剧作品。

微短剧之所以受欢迎，是始于其成本低、制作周期短，投资回报是影视大厂们优先考虑的诱因。微短剧的出现，加速了影视大厂的项目流转，提高了资金使用率。随着长视频内容朝着精品化方向发展，制作周期愈来愈长，也进一步下挫了影视作品的制做成本。

而一部网路微短剧从剧本只做到出品，短则一周，长则多半月，大多情况是一个月时间才能产出100集成品。而对照传统长视频短则三个月、长则一两年的制做周期，网络微短剧的成本更低，回款周期更短。

对于短视频平台来说，短剧正在成为平台的流量新宠。快手财报显示，快手星芒短剧在第三季度的招商收入同比提高超10倍；巨量引擎数据显示，今年短剧行业顾客数降低了5倍。

不少品牌方从指责短剧，到理解短剧，到开始订制短剧，尤其是在美妆行业。

据不完全统计，近一年，仅珀莱雅、韩束、珀莱雅三个品牌就制做了13部订制短剧，其他冠名、贴片等方法植入的短剧更多。

一个熟为人知的案例是，去年9月，由抖音短剧达人@姜十七制做，首部为洗发水品牌KONO量身订制的抖音短剧《不熟练人》，该剧播放量达4.9亿。新抖数据显示，一集《不熟恋人》为KONO的抖音小店带来了2500-5000个销量的转化，累计销售额在50万元-75万元之间。自《不熟恋人》后，姜十七接连主演10部订制短剧，其中韩束在今年2月至8月期间连续上线5部，每部短剧在16集，播放量均在6亿以上，最高达11.9亿播放量，均集播放量达6100万。

短剧带给品牌的宣传效应也愈发立竿见影。在5部订制短剧后，今年1-9月，韩束连续霸榜抖音美妆销量月榜TOP1，以17.74亿元的GMV远超兰蔻、珀莱雅、花西子等品牌。

随着短剧效应的频繁出圈，“短剧+”模式也争先恐后溶入了更多行业。近期，随着游戏互动微短剧《完蛋！我被帅哥包围了！》爆火全网，在短剧+游戏领域开拓出新的商业模型。除了平台、机构之外，一些游戏公司也开始跨界入局。比如，紫天科技旗下河马游戏和奇树有鱼展开互动影视游戏合作，前者负责游戏端内容，后者负责影视端产出。

短剧这股风潮也烧到了二级市场，“短剧”概念股持续火热，近一个月来，在美股市场包含海看股份、天威视讯、欢瑞世纪、引力传媒等个股纷纷跌停。

不仅这般，微短剧这股风潮还刮向了海外。“中文在线”旗下的海外短剧平台 ReelShort中有大量融合西方题材背景、爽点密集的霸总短剧，赢得了大洋彼岸大把网剧爱好者的喜爱。仅10月份，ReelShort平台下载量达到225万次，流水约350万美元。

监管之下

行业卷向精细化内容塑造

不过，随着微短剧市场爆发式下降，内容良莠不齐、市场鱼龙混杂等问题日渐浮出水面，自2022年11月开始，广电举办了一系列网路微短剧专项治理工作。目前，已经有超过2.5万部粗俗有害的网路微短剧被清除下架。

最新，打破微短剧资本狂欢的是一则监管新政的推出。

11月15日，中国网络视听节目服务协会刊文称，广电总局将再度举办为期1个月的网路微短剧专项治理工作，其中提及会推动制订《网络微短剧创作生产与内容初审条例》，短剧审查将会提速。网络上留传的一份禁投流名单显示，11月16日当日就有125部微短剧被纳入禁投短剧名单，与之前每周十部左右的新增数目相比，简直一夜间换了天地。

最新热卖短剧《黑莲花上位手册》被全网下架是业内一大标志性风波。11月21日，微信、抖音、快手等平台不约而同发布通知，微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，已经全部进行下架处理。

据悉，这部付费短剧11月16日上线，两天后冲上微博热缴获圈、引发广泛讨论，有市场消息称网传24小时吸金2000万元，短短三四天时间，引爆了整个短剧行业。该剧被视为是《甄嬛传》和《延禧攻略》的合体，讲述的是嫡子复仇的情节，但为了制造足够“爽点”，充斥着大量极端情绪的发泄。有网友扒出该短剧团队“听话岛”的幕后推手是讲求互联网流量密码的“咪蒙”。

值得注意的是，这次下架动作，并不只是针对《黑莲花上位手册》，而是对于行业的重新洗牌。

处于野蛮生长时期的微短剧，由于创作门槛低、自由度较高，导致了市场处于混乱状态。

随着越来越多影视专业玩家入局，微短剧将迈向“精品化”道路。根据艾媒咨询统计数据显示，54.14%的网友会由于微短剧的制做质量精湛而被吸引，占比最高，内容质量早已成了影响一部微短剧能够成功最重要的诱因。

“现在的小程序短剧，就像当初刚火出圈的网路大影片，随着专业玩家的入局，成本将越来越高，出新品的机率也会大大增加。”一位资深影视行业人士表示，对于一味流量疗效的年青创作者而言，他们应当担忧是一旦被贴上“爆款短剧团队”的标签，便再难有更大的影视项目找上门来。

在不少影视从业人士看来，短剧的爆火虽然只是暂时的，影视作品最终一定是要迈向大银幕的。“做出好的内容才是王道。”一位正在筹办微短剧拍摄的业内人士表示，接下来短剧行业将迎来专业团队的比拼，在剧本和分镜打磨上须要投入不输于长片的精力。“作为传统影视人，还是要对内容有要求的，不然坚持干这行的意义在哪？短剧只是尝鲜，未来还是要迈向平台，甚至院线。”